Site e Landing Page: você sabe quais são as diferenças?
Sim, esses dois conceitos apresentam características distintas e entender isso é o
primeiro passo para aplicá-los de forma correta no seu negócio. Saiba mais neste
artigo!
Que o mundo do marketing digital é cheio de nomes diferenciados (e um tanto
complicados) não é novidade para ninguém. Mas estamos aqui para te ajudar a entender
tudo aquilo que é importante e que pode vir a fazer uma enorme diferença no seu
empreendimento.
Você, por exemplo, já deve ter ouvido essas duas palavrinhas por aí: Site e Landing
Page.
Apesar de muitos as confundirem como sinônimos, vale deixar claro que se tratam de
conceitos diferentes, cada um com suas particularidades. Isso vai desde o objetivo da
sua criação até a sua estrutura. E acredite: ter isso em mente é fundamental para que as
suas estratégias sejam guiadas com qualidade e eficiência.
Portanto, se as dúvidas com relação a esses termos ainda vivem martelando na sua
cabeça, a hora de entender todos os detalhes sobre eles é agora. Chega mais!
O que é e para que serve um site?
Uma empresa que está presente no meio online deseja ser vista e chamar a atenção de
possíveis clientes. Sendo assim, para que essa missão seja cumprida com sucesso, a
criação de um site é uma das estratégias mais usadas.
De forma geral, podemos dizer que ele se trata de uma plataforma completa, onde
diversas páginas se conectam por um mesmo domínio (por meio de hiperlinks), sendo
identificado por uma URL.
Em palavras mais simples: ele é responsável por trazer informações completas sobre
uma determinada empresa, destacando seus produtos e serviços, contatos, história,
cases, blog, entre outras coisas. Ou seja, ele possibilita que os visitantes naveguem por
suas páginas e conheçam os diferenciais e as vantagens do negócio em questão.
Hoje em dia, é raro encontrar uma empresa que não tenha o seu próprio site. Afinal,
além de divulgar o trabalho oferecido, a sua criação também contribui para que a
empresa seja ranqueada nas páginas do Google, fazendo com que ela se destaque acima
da concorrência.
E mais: mesmo com o “boom” das redes sociais, o site reforça credibilidade, sendo
procurado muitas vezes como forma de comprovar se a empresa é de fato confiável.
O certo é que a internet está cheia deles e é bem provável que você acesse pelo menos
um deles todos os dias, principalmente pelo celular que vive na palma da sua mão.
Inclusive, são tantos os acessos que vêm por meio desses dispositivos que, hoje em dia,
o esforço tem sido voltado para deixá-los cada vez mais responsivos (isto é, para que se
adaptem a todos os tipos de tela).
O que é e para que serve uma Landing Page?
Conversão de visitantes. Toda e qualquer Landing Page (também chamada de página de
aterrissagem, página de destino ou página de captura), é criada e desenvolvida
unicamente para essa finalidade.
Trata-se de uma página com poucos elementos e sem muitas informações.
Normalmente, é composta por um título de oferta, formulário e botão de CTA (“call to
action” = chamada para ação). Mas, em alguns casos, também são inseridas as
vantagens de incentivo reforçando o porquê essa ação deve acontecer.
Na dúvida, basta lembrar: aqui a intenção é apresentar uma oferta de valor ao usuário
levando em conta a etapa do funil de vendas em que ele se encontra.
Se a intenção é fazer, inicialmente, a captura de leads, materiais como ebooks,
newsletters, planilhas, blog, infográficos e checklists são boas soluções a serem
disponibilizadas, uma vez que em troca disso é possível se obter informações úteis junto
aos clientes (nome, telefone, e-mail, etc).
Mas, além disso, também existem vários outros tipos de Landing Pages, como as
voltadas para vendas, ofertas específicas e eventos, por exemplo.
Em resumo, o investimento nessa estratégia permite que os usuários sejam conduzidos
por todas as etapas do funil de vendas de maneira inteligente, até irem em direção à
compra.
Quais são as principais diferenças entre Site e Landing Page?
A partir da explicação de cada conceito já é possível identificar as características que os
diferenciam. Mas, de toda forma, aqui vai um panorama geral para que você entenda de
forma mais clara:
· Enquanto um site se posiciona mais acima do funil (cunho institucional e comercial,
como uma vitrine de produtos e serviços), a landing page fica mais abaixo, próxima a
intenção de compra do usuário;
· Um site mostra sua força, principalmente, na geração de informações sobre a empresa,
reforçando sua presença no meio online. Uma landing page atrai e encaminha usuários
para uma determinada conversão, levando-o a fazer aquilo que a empresa deseja
(objetivo específico);
· Apesar de também ser personalizável, um site tende a ser mais estático e menos
funcional em relação a landing page, que pode ser facilmente editável, quantas vezes
forem necessárias;
· Diversos menus com páginas de destino são encontrados dentro de um site (com uma
grande quantidade de informações), já a landing page tem o foco voltado a elementos
mais específicos, planejados e direcionados àquele leitor (com pouco conteúdo para
evitar a dispersão do usuário);
· Uma landing page pode estar presente dentro do domínio do próprio site, mas
normalmente é utilizada em um domínio adicional ou um subdomínio;
· Sites podem ser acessados a qualquer momento, enquanto a landing page possui
navegação restrita e limitada.
Ou seja: site é uma carta de apresentação e landing page é a promoção de uma ação.
Isso significa que um é melhor do que o outro? Nada disso!
Na verdade, isso significa que ambos desempenham propósitos diferentes e não devem
substituir um ao outro. Muito pelo contrário: a melhor opção é considerá-los como bons
aliados, atentando sempre a experiência do usuário.
Sendo assim, invista na criação de um site para o seu negócio e aposte nas Landing
Pages para caminhar junto às estratégias! Fazendo isso, você amplia as suas vantagens e
traz resultados ainda mais positivos para o dia a dia do seu negócio.
Conte com a gente nesse processo de evolução!
Entre em contato e saiba mais.